Educação empreendedora

Esta talvez tenha sido a expressão mais repetida entre as cerca de 60 apresentações do primeiro dia de Trakto Show em 2022. O tema aparece relacionado com a transformação digital em pequenas e grandes empresas, mas também está vinculado a atividades consideradas mais tradicionais, como o ensino público. Ensinar crianças, jovens e adultos a desenvolver uma mentalidade empreendedora, baseada na solução de problemas, passou a ser meta de variadas organizações. Na cultura empresarial, essa educação aparece na forma de montar times multidisciplinares para desenvolver projetos com base em metodologias específicas, como agile. Na universidade, o incentivo à educação empreendedora ocorre na criação de empresas juniores, como a JRS Consultoria, da Universidade Federal de Alagoas, presente no evento.

Neuromarketing

Não é de hoje que se fala sobre a exploração das emoções e dos sentimentos para guiar os comportamentos. Foi-se o tempo em que as técnicas de propaganda e marketing se resumiam a argumentos puramente racionais. A diferença é que agora, em um mundo de consumidores hiperconectados, as marcas têm desafios ainda maiores para ficar na memória de seus clientes. Há toda uma gama de técnicas e de formatos de negócios já nascendo tentando usar os cinco sentidos (da visão ao olfato) para reforçar seu valor de mercado, sua reputação e sua escala, baseada na conquista preferência (e do cérebro) das pessoas. Segundo o consultor Felipe Naumann, que se apresentou na Arena Secti, o empreendedor precisa seguir quatro passos basilares para crescer com base no neuromarketing: provocar atenção, estimular sentimentos positivos, resgatar a memória afetiva dos clientes e reforçar os benefícios na relação com a marca.

Gamificação e ganho de escala na comunicação

Diante da disputa por atenção, empresas empreendedoras usam e abusam de formas criativas de fazer a ativação de suas marcas. Basta uma caminhada pelos estandes do Trakto Show para verificar as mais diferentes formas de engajar os participantes por meio de estratégias de gamificação, premiação, compartilhamento de dados via mobile para alcançar benefícios. É por aí que a participação em um evento como este extrapola o espaço físico e pode ganhar escala. O segredo está na integração das plataformas de comunicação, o que permite ao consumidor ir de um link acessível via redes sociais ou QR Code a experiências imersivas – tudo muito instagramável porque, nesse universo, a imagem é tudo.

O Trakto Show 2022 é realizado entre 18 e 20 de agosto pela Trakto. Até sábado, mais de cem palestrantes terão trocado experiências com um público esperado de 6 mil pessoas. Em sua quinta edição, o evento consolida-se também como o maior festival de empreendedorismo do País. Ele reúne exposições, palestras, atrações artísticas, premiações e lançamentos, no Centro de Convenções de Maceió.