Os fabricantes de chocolate, incluindo Hershey e Cadbury, estão se preparando para implementar aumentos de preços em resposta ao aumento recorde nos custos do cacau, que praticamente duplicaram no último ano, atingindo máximos recordes devido à redução na oferta.

Apesar de repassarem os custos crescentes aos consumidores anteriormente, a Mondelez, fabricante da Hershey e da Cadbury, relata que os consumidores estão agora reduzindo suas compras em um grau maior do que no ano passado, prejudicando as perspectivas de vendas. A CEO da Hershey, Michele Buck, afirma que, dada a situação dos preços do cacau, a empresa utilizará várias estratégias, incluindo aumentos de preços, para gerenciar o negócio.

Os volumes de vendas da Hershey's caíram 6,6% no último trimestre de 2023, com os consumidores comprando menos produtos, como Kisses e Reese's. A Mondelez também planeja aumentos de preços para cobrir a inflação do cacau, enfrentando a resistência dos varejistas europeus que podem resultar em vendas mais baixas na região.

Ambas as empresas buscam novas estratégias para estimular a demanda do consumidor. A Hershey's lançou novos produtos, como o Reese's Caramel Big Cup, enquanto a Mondelez renovou a marca Toblerone e lançou novas opções, como as minibarras de chocolate Tiny Toblerone.

O aumento dos custos do cacau afeta globalmente as empresas de chocolate. A fabricante suíça de trufas, Lindt & Sprungli, busca compensar os aumentos de custos aumentando a eficiência e implementando uma estratégia de compra orientada para o futuro.

Diante dessa situação, os analistas acreditam que os consumidores se tornarão mais seletivos ao comprar chocolate à medida que os fabricantes aumentam os preços. A acessibilidade desses produtos será testada em um cenário de preços do cacau que ainda não mostra sinais de relaxamento.