Após anos de redução de gastos, o governo de Luiz Inácio Lula da Silva retomou os investimentos em publicidade dos Correios. Em 2024, a estatal destinou R$ 33,7 milhões para patrocínios, incluindo eventos culturais e esportivos como o Lollapalooza, a turnê de Gilberto Gil e os Jogos Universitários Brasileiros. 

A decisão ocorre em um momento em que a empresa acumula perdas significativas, com prejuízos superiores a R$ 2 bilhões nos primeiros nove meses de 2024. Apesar das dificuldades financeiras, o relatório de gestão da estatal prevê um aumento ainda maior nos investimentos publicitários para 2025, com um contrato estimado em R$ 380 milhões. 

Além dos patrocínios, os Correios concederam mais de R$ 200 milhões em bonificações a seus funcionários, mesmo em meio a um congelamento de gastos devido à redução de caixa. 

A empresa argumenta que os investimentos são necessários para reposicionar a marca e competir com grandes players do mercado logístico, enquanto busca equilibrar as contas e superar desafios financeiros herdados de gestões anteriores.