A inteligência artificial (IA) tem desempenhado um papel crescente na publicidade, remodelando estratégias e desafiando a confiança do consumidor. No 'ano da IA', como ficou conhecido o ano passado, algumas marcas se destacaram positivamente, enquanto outras enfrentaram críticas significativas, como no caso da Volkswagen com a imagem de Elis Regina no comercial "Gerações". Esses episódios levantam questionamentos sobre o uso ético da IA na criação de conteúdo publicitário.

Desafios e Oportunidades para Criativos

Para os profissionais criativos, a pergunta crucial é: como a IA Generativa pode ser compreendida para proporcionar a criação de conteúdo visual autêntico? E, mais importante, como as marcas podem navegar com sucesso nessa revolução tecnológica?

De acordo com a pesquisa VisualGPS da Getty Images e iStock, os consumidores brasileiros mostram respostas diversas a essa mudança. Enquanto 51% afirmam que não alterariam seu envolvimento com marcas que utilizam imagens geradas por IA, 49% mostram incerteza sobre sua reação a esse tipo de conteúdo. Essa ambiguidade destaca a importância de compreender as nuances dos sentimentos dos consumidores em relação à IA.

A Confiança como Fator-Chave

Em um cenário de deepfakes e desinformação na internet, a confiança torna-se crucial para estabelecer conexões genuínas com os consumidores. A pesquisa VisualGPS revela que 99% dos brasileiros concordam que imagens e vídeos autênticos desempenham um papel fundamental na construção dessa confiança entre marcas e consumidores.

A definição de "autenticidade" na era da IA Generativa é, no entanto, um desafio. A pesquisa revela que 35% dos consumidores consideram a IA carente de autenticidade devido à ausência de toque humano, imperfeições e julgamento ético. Por outro lado, 64% acreditam que a IA pode ser autêntica se representar com precisão cenas da vida real.

O Papel da Criatividade Humana

Nesse contexto, a criatividade humana surge como uma força orientadora crucial. Renata Simões, Diretora de Criação da Getty Images e iStock, comenta: "Nesta era em que a IA carece do entendimento de eventos presentes e futuros, são as ideias cuidadosamente elaboradas por criativos especializados que verdadeiramente cativarão e envolverão o público."

Insights para Criativos:

Seja Intencional: Questionar se o uso de imagens geradas por IA é a escolha certa para a mensagem da campanha, especialmente se esta abordar autenticidade ou representações reais.

Utilize Prompts: Os prompts são ótimos para visualizar conceitos difíceis. Experimente criar prompts em torno de temas conceituais, criando algo que destaque sua marca.

Integre Diferentes Tipos de Conteúdo: Considere as imagens geradas por IA como mais um tipo de conteúdo, a ser usado de maneira intercambiável com outros recursos, como imagens prontas para licenciar, fotos autogeradas de produtos e conteúdo gerado pelo usuário.

Compreenda as Ferramentas de IA: Ao escolher um gerador de imagens de IA, compreenda a natureza das ferramentas e os dados com os quais foram treinadas. Isso ajuda a garantir qualidade e respeito aos direitos de propriedade intelectual.